Bộ phim lấy bối cảnh giả tưởng đặt trong giai đoạn thời kỳ Joseon. Trước khi Lee Soo (Seo Ji-hoon) trở thành vua, anh vốn là một thợ rèn bình thường ở vùng nông thôn. Cuộc sống của Lee Soo đột nhiên thay đổi ở tuổi 23, khi anh trở thành Quốc vương của Joseon. Trong khi đó, mối tình đầu của Lee Soo trước khi lên ngôi là Gae-ddong (Gong Seung-yeon) là một người phụ nữ ở tầng lớp thấp trong xã hội. Không chỉ vậy, thay vì mặc váy giống những cô gái khác đương thời, cô còn mặc quần áo của anh em trai cho dễ làm việc. Cô còn có thể làm mọi công việc mà đàn ông làm để kiếm tiền. Chính vì nền tảng khiêm tốn của Gae-ddong mà việc Quốc vương Lee Soo muốn kết hôn với cô là gần như không thể.

Để kết hôn với Gae-Ddong, Lee Soo đã thuê Hoa đảng - Sở mai mối nổi tiếng nhất Joseon. Hoa đảng này với sự dẫn dắt của 3 anh chàng đẹp trai: Ma Hoon (Kim Min-jae), Do Joon (Byeon Woo-seok) và Ko Young-Soo (Park Ji-hoon) được yêu cầu phải biến Gae-ddong trở thành một người phụ nữ quý phái.[3]